El arte del link-building

Como construir una estructura de links que mejoren mi posicionamiento en Google.

En estos tiempos que corren, es muy común escuchar frases y consignas del tipo "el SEO ha muerto"... "el link-building no funciona"... suelen venir de los tipicos visionarios agoreros más pendientes de llamar la atención que de sostener con rigor sus afirmaciones.

El SEO ha ido evolucionando a lo largo de los años, como también lo ha hecho la forma idónea de crear un referenciamiento en torno a un sitio web para dotarlo del prestigio y la relevancia suficiente para que "San Google" la muestre como un resultado prioritario en relación a unos términos de busqueda determinados.

Una cosa si es cierta: la forma de conseguir links por doquier con las keywords exactas por las que queriamos ser encontrados, ya no funciona igual, y de su abuso podria incluso resultar una penalización que alejaría aun mas su sitio web de los primeros puestos de google.

Vamos a hablar a continuación sobre dististos aspectoa a tener en cuenta para la creación de esa estructura de links, que no sólo funciona hoy para el robot de google, sino que realmente funcionaría para cualquier humano que buscará un resultado natural, creible y fiable.

Composicion óptima de los diferentes tipos de enlaces:

Anchor text

Los estudios realizados y el propio sentido común nos indican que el texto del enlace debería ser variado. Sería lo natural para nosotros, y es lo creíble para Google.

• Aproximadamente un 10-20% de keywords exactas. 
• Entre un 30-80% la URL
• Entre un 15-80% la marca
• Entre 30-60 variados, aleatorios.

  (Los amplios rangos de porcentajes son generales y cada sector y palabras clave tienen sus valores aproximados más concretos.)

Relevancia

Este es uno de los aspectos que ha ido progresivamente ganando peso específico para Google a la hora de establecer sus rankings en las busquedas. Debemos preguntarnos: ¿Es natural, pertinente que en ese sitio web haya un enlace al mio? ¿Es relevante respecto del contexto donde se encuentra el link? Mejor que las respuestas sean "Sí". Un enlace de "aprender indiomas" una pagina web donde hablan de motores y reparaciones de coches, no será relevante. 

• Relevancia del sitio web (40-80%)
• Relevancia del contenido (70-90%)
  
  

Diversidad

Es otro de los aspectos que está adquiriendo más importancia. Es muy interesante que su sitio web esté referenciado desde una amplia diversidad de fuentes, desde distintos tipos de sitios. Directorios, paginas web, blogs, redes sociales, foros...

NoFollow

Podemos prácticamente asegurar que los enlaces nofollow no nos conceden PageRank. Sin embargo, son tenidos en cuenta dentro de la masa de enlaces entrantes, y Google sabe que es natural tenerlos. Sin embargo, no sería tan natural que solamente nos apuntasen links "do follow" sería un poco raro, verdad? Pues nada de cosas raras. Aproximadamente entre un 10-40% de enlaces "nofollow" serían bien vistos por Google.

Diferentes IPs

Cuantos más links tengas desde diferentes IPs mejor. Debemos atender fundamentalmente al tercer bloque de la direccion IP: 245.26.765.02

Landing Pages

No es buena idea que todos los enlaces entrantes se dirijan a tu página de inicio. Procura enlazar tambien las páginas interiores. Ellas también entregan PR a tu pagina de inicio y muchas tienen un contenido relevante para ser enlazado desde determinados sitios o contextos.

• Links a Inicio (20-70%)
• Links a Paginas interiores (30-80%)
  
  

Links inactivos o borrados

Es normal que algunos enlaces vayan desapareciendo, que dejen de ser rastreables, que los hayan borrado, etc. No hay problema siempre que no supongan demasiados respecto del total, lo cual sí tendría consecuencias negativas. Si tu sitio web pierde entre un 5-25% de enlaces que antes existian, todo está ok. Ahora bien, más vale que vayan apareciendo otros nuevos por lo menos al mismo ritmo. No sería normal que a lo largo del tiempo no se perdiese ningún enlace.

Por ultimo, echaremos un vistazo a la competencia en nuestro sector. ¿Cuantos links totales debería tener? Pues depende. Si tu competencia tiene un promedio de 50 enlaces entrantes por sitio web, será mejor que nosotros no aparezcamos con 10.000 enlaces. Esto indicaría una sobre-optimización y nos llevaría probablemente a una penalización.

Mi ultimo consejo es válido hoy y lo será también en el futuro por mucho que cambien las cosas. 

Debemos usar el sentido común. En Google, muchas personas muy inteligentes y experimentadas se esfuerzan a diario para que los resultados de su algoritmo se parezcan lo más posible a los de una persona con criterio. Nosotros sabemos lo que es eso y es predecible, sólo tenemos que obrar en consecuencia. Así de sencillo.

• No os preocupéis por tener 1000 links, preocuparos por dar a conocer vuestros productos y servicios. 
• No os obsesionéis con las keywords, hablad y escribid para personas, no para robots. (no olvidemos LA CONVERSIÓN. Los robots no compran!!) 
• No hagáis 10 perfiles vacíos en redes sociales, comunicaros con vuestro público objetivo.

Jon Trigueros
Especialista SEO
www.proseoweb.es

Un SEO es suficiente?

I used to be an S.E.O.

Si, al principio de mi aventura profesional en internet, yo era un “SEO”.

Mi ámbito de acción como responsable de marketing, había saltado a internet y allí me he quedado enredando hasta hoy.

La optimización de páginas web para buscadores se convirtió en mi nueva especialidad. Completamente autodidacta, investigaba sobre el tema, leía los pocos libros (en inglés, claro) que encontraba, devoraba todos los artículos que se ponían a mi alcance, y así continué probando y aprendiendo durante los años que siguieron. No dominaba otra cosa que las campañas de adwords y el puro seo, pero con la suerte de poder poner en practica todo lo que iba aprendiendo y sacando mis propias conclusiones sobre los resultados que íbamos logrando.

No era más que un seo pero me sentía como superman. Era capaz de atraer mucho tráfico de clientes potenciales nuestros sitios web de manera gratuita. Y nadie, ni colegas ni competencia, parecían tener la menor idea de cómo demonios teníamos unas posiciones tan preponderantes en las búsquedas de google.

Todavía hoy se refieren a mí, y yo mismo a veces me autodenomino como un SEO, pero la realidad es que hace ya mucho tiempo que dejé de ser simplemente eso. El motivo principal es que realmente no creo que un SEO pueda ya cumplir su función y lograr sus objetivos sin el conocimiento necesario en otras áreas.

Aunque ciertamente el SEO sigue siendo una parte esencial de cualquier campaña online, hoy en día hay demasiados elementos externos con una creciente influencia en el proceso, y que no podemos pasar por alto. Las cada vez más usadas redes sociales, vienen a demostrar que las fuentes del trafico van diversificándose, a la vez que nuestras formas de comunicarnos a través de internet, van alcanzando nuevos estadios.

Cuando yo era joven, el SEO versaba fundamentalmente sobre la optimización “on-page” (a ver, sigo siendo joven, sólo estamos hablando de hace unos 7 años). Entonces, actualizando el encabezamiento H1 (si se habían tomado la molestia para siquiera tener un título H1) y dándole un buen repaso a las meta-tags, podía estar seguro de que impulsaría su clasificación. Vale, no era tan simple, pero casi.

Unos enlaces de pie de página y algún que otro intercambio de links con páginas con cierto prestigio, tenían un gran impacto. Los motores de búsqueda nos amaban. Tal era el poder del SEO que no había por qué preocuparse en ampliar sus poderes. Cuanto más optimizados tenían sus sitios los competidores, más importancia tomaba el ”link building” para adelantar posiciones. En esto tampoco ha cambiado tanto, la forma forma de construir ese referenciamiento, ese prestigio online, siempre ha ido variando en el tiempo.

Con una perspectiva actual, diríamos que lo que antes era: SEO + PPC (pay per click)

ahora se ha convertido en: SEO + PPC + Content Marketing + Social Media + Mobile search + Busquedas Locales + Google Analytics + Online Branding + Video Marketing…

Como es normal, cada area tiene sus especialistas. Pero ya no es suficiente. Si estos no integran un equipo multidisciplinar, cada uno por separado poco va a poder hacer.

¿Ha llegado el final para los especialistas SEO? Mmmmm... esas conclusiones universales no me van, se las dejo a la pobladisima comunidad de visionarios que habitan en internet.

Es un hecho que deben desarrollarse más herramientas, hay que desplegar más armas, y para ello debemos contar con mayor amplitud y también profundidad de competencias. Estas competencias pueden concurrir en una misma persona (tampoco es para tanto...) o en distintos perfiles, más o menos especialistas, bien coordinados entre sí, o por un responsable de proyecto con visión global del marketing on-line.

Un especialista en adwords, analytics o social media, quizá pueda seguir haciendo lo suyo de forma independiente, pero un SEO ya no. El proceso para lograr y defender un buen posicionamiento on-line pasa por el dominio de diversas habilidades. Hoy entendemos que "SEO" no es optimización on page + link building. Y se evidencia que un profesional SEO siempre fué y será una persona dispuesta al cambio, que busca entender y adaptarse permanentemente el medio en que trabaja, investigando, probando, midiendo, y mejorando sin parar.

Jon Trigueros

Marketing online & SEO

ProSeo - Posicionamento Web en Donostia

Posicionamiento SEO internacional?

Tiene tu negocio suficiente potencial para abordar un trabajo de posicionamiento SEO internacional?

En las siguientes líneas, sin entrar en los detalles de las técnicas SEO a realizar en ultima instancia, vamos a hablar de los aspectos generales que debemos tener en cuenta a la hora de tomar la decisión estratégica de buscar un buen posicionamiento en buscadores para nuestro negocio en distintos países, y de  cómo abordar este proceso en cuatro pasos; de forma sencilla, práctica, pero ordenada.

Quiero aprovechar para subrayar que estas consideraciones previas, claves para el éxito, no tienen que ver con el SEO, sino que más bien son esenciales al marketing y al sentido común.  

1. En primer lugar, debemos valorar cuánto tráfico tenemos en nuestro actual sitio web que provengan de otros países o de búsquedas en otros idiomas. Para ello analizaremos el volumen y tendencias de nuestros visitantes por cada país. Dejaremos aparcadas las fuentes de referencia y trafico directo, para  centrarnos en el tráfico proveniente de las búsquedas (que es a lo que vamos), distinguiendo el trafico orgánico y el tráfico patrocinado si por ejemplo existiesen campañas de "pay per click" en marcha por países.

Si actualmente tenemos ya ventas en algunos países, pondremos los datos recogidos anteriormente en relación con los ratios de conversión que tenemos en cada país (o lo que hayamos definido por conversión, no tiene por qué ser una venta necesariamente).

2. En segundo lugar, debemos identificar si no lo tenemos claro ya, cuales son las palabras clave relevantes y que más nos interesan en cada uno de estos idiomas, por las cuales queremos ser encontrados. 

Seguidamente mediremos cuánto es el trafico potencial de cada uno de estos términos (keywords) acompañado de una estimación en coste de una eventual campaña de publicidad en google adwords por estos términos seleccionados.

3. En tercer lugar, realizaremos una serie de búsquedas para conocer cuál es nuestra posición actual en cada país para aquellas keywords. De este modo también nos haremos una idea de cual es nuestro punto de partida en cuanto al posicionamiento natural que tenemos en cada país, y la envergadura del trabajo que nos queda por delante.

Si tras analizar los tres puntos anteriores las conclusiones son positivas, y nos motivan para lograr un mejor posicionamiento internacional en buscadores, propongo elegir el mercado (país/idioma) que cuyas estimaciones apunten más claramente a una situación de rentabilidad temprana, y realicemos un “test” en forma de campaña patrocinada (Google Adwords) exclusivamente con los keywords que posteriormente hayamos decidido a posicionar.

Para ello tampoco sería necesario colocar un sitio web en un dominio y host por país, ni tan siquiera traducir la web a todos los idiomas de los países objetivo. Podemos simplemente país/idioma hacer campañas por idiomas, con sus anuncios y keywords correspondientes. Con esto y una pagina de destino en inglés será suficiente para el “test” (tomaremos en cuenta que nuestra conversión mejorará cuando tengamos las páginas de destino en el mismo idioma de las búsquedas).

4. Si la prueba de fuego es superada en términos de rentabilidad, o al menos el tráfico y nivel de conversiones es considerado suficiente, entonces podemos lanzarnos ¡a por ello! 

A partir de aquí, en función de los profesionales SEO que intervengan, el trabajo podrá ser bueno, malo o regular, y ello influirá en nuestros resultados, pero al menos sabremos que hemos puesto los medios para tomar una decisión con ciertas garantías de éxito. Sólo en estas condiciones es razonable abordar lo que será un largo y duro camino SEO hacia los primeros puestos.

Mi última recomendación es, siempre que sea posible, ubicar el sitio web en una IP local del país objetivo, adaptar estructura, desarrollar los contenidos, y realizar todas las acciones dirigidas a la indexabilidad, la geolocalización y optimización SEO de forma independiente para la web de cada país. Creando asimismo perfiles individuales de google para cada país, de manera que tanto las Webmaster tools, el Google+ / places etc., tengan una gestión y seguimiento individualizado en cada uno de los mercados.

Animo compañeros: ¡¡Apostar por la internacionalización nunca fué tan barato!!

Jon Trigueros

Marketing online & SEO

ProSeo - Posicionamento Web en Donostia

Posicionamiento Web para Negocios Locales

La hora del SEO para los negocios locales.

Muchos sitios web, algunos de los más importantes de Internet, con unos medios y un trabajo profesional de posicionamiento en los buscadores fuera del alcance de la mayoría de empresas, tienen como público objetivo a personas de todo el mundo. Sitios web como Amazon, ChainReaction o Marksandspencer, operan a nivel internacional y buscan sus visitantes en todas partes del planeta. Es ya una obviedad que Internet es un fenómeno global; lo es por definición.

Sin embargo, no todas las empresas con presencia en Internet operan en todo el mundo, muy al contrario, la mayoría de las empresas con las que nos relacionamos en nuestra vida diaria, las verdaderas protagonistas de nuestros hábitos de consumo, son empresas de ámbito local o regional, que buscando mejorar su posicionamiento web pueden alcanzar una mayor visibilidad para sus potenciales clientes locales.

Aunque muchos de estos comercios, pymes y profesionales autónomos que nos rodean aún no lo sepan…
LLEGÓ LA HORA DEL SEO LOCAL!

¿Por qué importan las búsquedas locales?

Los resultados de búsqueda locales han mejorado notablemente la experiencia del usuario del buscador, que pasa automáticamente a confiar en una herramienta como Google Maps para dar respuesta a gran parte de sus necesidades de consulta que están relacionadas con su ubicación. Si estás en Villabona y buscas un sitio cercano para comer o tomar un café, resulta muy útil que Google te ofrezca rápidamente en sus mapas, varias opciones para resolver tu necesidad. Si desconoces dónde puede haber un dentista cerca, Google te mostrará automáticamente un listado de los dentistas locales, con descripción de servicios, horarios, tarifas, e incluso opiniones de usuarios.

Por la información y los resultados de las búsquedas que se pueden obtener, un profesional del posicionamiento online, debería separar las consultas de búsqueda en dos grupos sobre los que trabajar:

Las búsquedas con ubicación implícita 

Google sabe que determinadas consultas de búsqueda son sensibles a la localización. Si estás buscando una “asesoría” o un “fontanero”, lo más probable es que estés buscando algún negocio cercano que pueda ofrecerle esos servicios. Este es un tipo de consulta de búsqueda de ubicación implícita, ya que el usuario no especifica una localidad. Sin embargo, Google mostrará resultados de búsqueda locales. En el lado derecho de la pantalla podremos ver un mapa con ubicaciones de empresas locales que ofrecen el servicio determinado en la consulta.

Hay dos formas con las que Google puede conocer cuál es su ubicación. Ésta puede ser introducida manualmente por nosotros a través de la configuración de búsqueda especificando una ubicación dentro del país del dominio actual de Google. Además, Google también es capaz de detectar automáticamente la localización de nuestra búsqueda, basándose en nuestra dirección IP.

Las búsquedas con ubicación explícita

Resultados de búsqueda con una ubicación concreta también pueden ser obtenidos por parte del usuario a través de la inclusión de la ciudad o lugar deseado en los términos de búsqueda. Agregando esta información Google le mostrará los resultados basados ​​en la ubicación solicitada. De este modo activamos el algoritmo de búsqueda basado en la ubicación. Por ejemplo, si buscamos “fisioterapeuta en Tolosa” Google nos dará una lista de los centros o profesionales dedicados a la fisioterapia en Tolosa y lugares cercanos. 

Este tipo de consulta, a diferencia del anterior, se puede realizar desde cualquier parte del mundo con resultados idénticos, por lo que no es necesario estar en el mismo lugar que la ubicación de la búsqueda. Pueden ser muy útiles por ejemplo cuando se está preparando unas vacaciones o un viaje de negocios.

¿Quién puede aprovecharse del posicionamiento SEO local?

Lógicamente, cualquier negocio, cuyos clientes provienen de su misma ciudad o de ubicaciones cercanas, pueden beneficiarse del SEO local, independientemente de cuál sea su actividad, sacarán buen provecho de un posicionamiento en internet que sea relevante y les haga visibles para su publico objetivo. El posicionamiento web para negocios locales puede ser tan útil para una tienda de instrumentos musicales como para una peluquería o un bar de copas. El tamaño del negocio es irrelevante.

Conclusión

Existen varias técnicas que pueden mejorar la visibilidad de su negocio para las consultas de búsqueda con un componente de localización. Con la optimización de sus páginas, añadiendo los datos estructurados, la creación de una página de Google+ Local y con algo de linkbuilding puede empezar a notar cambios notables en función de los términos de búsqueda y la competencia que tenga en su misma ubicación.

Por una vez, las herramientas de Internet sonríen a los pequeños negocios locales. 
¡Manos a la obra! ¡No podemos desperdiciar esta oportunidad!

Jon Trigueros
Especialista SEO en Pro Seo Web